为什么劳力士手表如此高价? | JEWEL CAFÉ Malaysia

Date published: June 15, 2022

为什么劳力士手表如此高价? | JEWEL CAFÉ Malaysia

  勞力士可屬高級手錶的代名詞。若稍微降低其定價便能賣出更多商品,為何業者無法、或是不願這麼做呢? 2015年,勞力士公佈了對於自己來說都難以達成的承諾。當然,這也可能是根據事實及本身的信心來訂定的,但此承諾恐怕會使成本有所提高。 外界自然無法得知確切的數字,在神秘感越發強烈的同時,也讓人們更有想像的空間。

手錶商品化的時代以及勞力士的價格

如今是能夠在百元商店買到手錶的時代。百元商店所販售的商品,價格當然會在100元之內。換句話說,若不論其可靠度,目前能夠以銅板價錢買到手錶,作為確認當下時間的工具。而另一方面,勞力士手錶又是什麼狀況呢? 針對目前流通的新款式,無論什麼型號的價格都會來到六位數。 如此的價格差距當然會被認為是過於高價。

單純比較產品成本

當認為某件物品的價格過高或過低時,人們眼中所見的可能僅有商品本身。 換句話說,就是只留意到製作商品過程中所需的成本。 以一般的工業製造量來看,金屬外殼手錶的每批最低產量約為500支。實際上亦有設備能夠製造100支或300支的批次,但以目前的標準設備來看,只要啟動運轉作業,最後無論生產100支或500支,所需的整體成本並不會有太大的差異。 而針對原創的特殊手錶,考量到售出之後需要維修的狀況,便需要製作更多的零件,因此產生手錶本身以外的製造成本。此外還有無法忽視的運送費用、代銷費用、廣告費用等等。 一般來說,如果希望回收從製造到販賣手錶之間的成本,只有透過銷售產品這方法能夠達成。若生產數量越多,則當然每1隻手錶的原價以及其他費用便會越少。我們的日常生活用品,經常以這樣的模式來控管成本及售價。

 關於勞力士「產品」的周邊附件

雖然物品的類別有所不同,但只要是上述的日常生活用品,常見到會在促銷活動中附上贈品。但若套用於知名的精密機械上,就會衍生出保固的問題。 在上述的例子中,如想要確保維修用的零件充足,則500支手錶中可能有20支需當作是備用。若是石英類手錶,這是一般正常的比例,而若是無品牌的香港手錶,此比例可說是極低的故障率。 舉例來說,若希望製造出經過30年仍可接受維修的手錶、或是能在全球各地使用的商品,其成本大約會需要多少呢? 如欲達到這樣的目標,必然需要在許多場所設置售後服務中心。雖然也能委託當地的業者進行代理作業,但如今的消費者都期望各國具有同等的服務標準,因此也需改良原本的做法。 

勞力士的承諾過於誇大嗎?

2015年,勞力士針對旗下所有的產品:「保證在購買日起的5年內,都僅有±2秒誤差的精度。」此承諾的意義為何?對自己有多少信心?若是於機械式手錶具備正確知識的人,應可立即理解其中含義。 即使是工法一流的老牌業者,以毫無誤差的流程打造而成的手錶,並由經驗豐富的技師進行調整,也難以達成每日±2秒誤差的精度。而若每天頻繁使用,則總有一天會需要接受整體的拆解修理。此承諾便是對所有產品提供保有至該修理時間點為止的保固。 與近年來常被相提並論的歐米茄等競爭對手相比,此番言論可說是有勞力士特色的發言,且是明顯不符合常理的承諾。實際上,許多目前持有勞力士的使用者都表示,即使每天配戴也不太需要校正調整。若單純針對使用的感受進行比較,想來應能夠與精工錶的獨家技術Spring Drive匹敵。 

性能與保固的潛在意義

雖然人們難以想像勞力士為了產品的性能、品質以及保固體制,究竟投入了多少的成本,但他們確實建構出了避免問題狀況產生的營運模式。該企業所做的努力、以及卓越的相關知識,無論從什麼角度來看,都存在著令人驚豔的價值。 勞力士手錶始終如一的性能讓擁有者安心信賴,並同時享受著配戴勞力士所帶來的地位。此點應當就是勞力士身為高級鐘錶的真實價值。
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